鄭州形象片淺談營銷與宣傳的不同之處是什么嗎?

  仍是從電影作業的宣發營銷環節，正派談論工業的文章很少。那么既然妄圖嚴峻地談論作業，一看立論及數據案例是否謹慎，二看談論和定論是否有建設性。假如整個論證和定論都是：這是一件說不清道不明的事兒，那，就甭說了吧。

  1、電影宣揚和營銷是一回事么?

  談論問題之前先搞清楚概念，營銷和宣揚當然不是一回事兒，可比做父子更扯。

  宣揚和營銷當然不是一回事兒，否則要倆詞兒干嘛呢?可是爸爸和兒子?這也太簡單粗獷了。宣揚和營銷的詳細詞義我就不翻字典了。

  本質來說，電影作業盤子小，起步晚，一切的概念都是引自其他作業，套用外企的一般說法，個人感覺宣揚更像PR(公共關系)，營銷更像MKT(商場)，當然廣義的商場還包含了電影作業的發行層面。要說營銷和宣揚是父子關系，這在快銷這樣的老到作業，是會導致翻臉內斗的。

  當然，因為宣揚和營銷概念，都是從其他作業引進的詞匯，其內在和外延都有約定俗成的不確定性。前者帶有鮮明的自上而下的行政顏色，標明在既有產品的前提下推而廣之，后者則更具商場的概念，提現了在媒體途徑之外的開拓性主見，甚至強調了作業完畢向初端的延伸。

  從操作層面說，宣揚更多是電影拍完后以媒體推廣角度為主的后期介入，除了承當商場職責，宣揚還要面危機公關等職責，營銷則強調了硬廣、媒體、落地發行等多角度商場理念的履行，甚至鼓動滲透到創作初期。

  2、營銷的本質是什么?

  要先從人們對營銷的了解說起，臺灣銘傳大學揚俊明教授提出：“人們對營銷的了解就像是芳華期的孩子對性的了解相同:每個人都在談論它,可是卻沒有人知道該怎樣去做,每個人以為別人都在做，所以每個人都說自己也在做”。

  我國的廣告教父葉茂中指出：“營銷的本質是研討人道與人心?！笔滓闹行男问绞怯^察需求，而需求從抵觸中來。不能處理抵觸，營銷就會越來越難。要去觀察發現抵觸，仍是要回到人道和人心上面，偏離這個基點的抵觸都是假的抵觸。比如說，一個女大學生畢業后到寫字樓上班，她本來一向背一個帆布包，芳華靚麗，可是看到那些搭檔全背著名牌包，她感覺她在這個環境里邊方枘圓鑿。

  這個時分包就變成了融入這個氣氛的某種道具，成為需求。歸結起來，人的生理需求是有限的，而心思需求是無限的。像上面說的，女性買一個包，從實用功能動身，一個包或許僅僅需求幾十元或幾百元，買幾萬元或幾十萬元的包則是出于心思需求，因此抵觸出現在有限和無限之間。而企業營銷就必定要去處理或許制造抵觸。

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